En 2020, CSA Research a mené une enquête auprès de consommateurs de 29 pays différents sur leur comportement d'achat. CSAs Can’t Read, Won’t Buy report, 40% of buyers say if they can’t read information in their own language, they won’t follow through with the sale.
Improving user experience helps to increase customer trust and loyalty and helps build your brand’s reputation, all of which lead to growth in revenue. As businesses expand globally, machine Translation (MT) can help you translate more efficiently, but it’s important to optimize the translated content for search engines.
In this blog post, we’ll explore how MT and search engine optimization (SEO) work together and provide tips for optimizing multilingual websites.
Fonctionnement de la traduction automatique pour les sites Web multilingues
La traduction de sites Web peut être chronophage et couteux, notamment pour les petites entreprises aux budgets limités. La traduction automatique est un moyen rentable d'atteindre un public plus large et d'améliorer l'expérience client. Elle offre aux entreprises de nombreux avantages, notamment :
- Traduction instantanée – En utilisant des algorithmes pour traduire automatiquement le contenu d'un site Web dans plusieurs langues, la traduction automatique simplifie les workflows de travail, notamment quand il s'agit de solutions basées sur la traduction neuronale. .
- Personnalisation – Certaines solutions de traduction automatique permettent la personnalisation des modèles de traduction, pour adapter les traductions à des secteurs d'activité, ou au vocabulaire spécifique d'une entreprise. Cela permet d'améliorer la précision de la traduction et de s'assurer que le contenu traduit correspond au ton de votre marque, à son vocabulaire propre, etc.
- Vitesse – L'un des plus grands avantages de la traduction automatique est la vitesse à laquelle elle peut traduire de grands volumes de texte. Cela en fait une excellente option pour les grands sites Web et pour maintenir les sites Web multilingues lors de mises à jour fréquentes.
- Cohérence – La traduction automatique peut fournir des traductions cohérentes sur un site Web multilingue. Une fois qu'un modèle de traduction automatique est entraîné, il peut traiter le même mot ou paragraphe, de la même manière, chaque fois qu'il le rencontre. Cela permet de maintenir la cohérence de la terminologie, du style et du ton dans tout le contenu traduit, et ce, quelque soit la langue.
Conseils pour optimiser le référencement d'un site Web multilingue
Le référencement naturel (SEO) est essentiel lorsque vous souhaitez obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche et donc générer un trafic organique vers votre site Web. Toutefois, les sites Web multilingues doivent faire l'objet d'une attention particulière pour que les moteurs de recherche indexent correctement le contenu traduit et le rendent accessible aux utilisateurs qui effectuent des recherches dans les langues concernées. Les traducteurs humains peuvent avoir besoin d'affiner les traductions générées par la machine pour assurer l'exactitude et l'efficacité du référencement, et ce dans le cadre d'une Post-Edition de Traduction automatique (MPTE). Mais vous pouvez également utiliser la traduction automatique pour trouver des mots-clés, ou faire de la veille concurrentielle en consultant les sites web traduits de vos concurrents, etc.
Effectuer une recherche par mots clés
Regional and cultural differences can impact the keywords users will type into search engines, so using the wrong keywords could mean users don’t find your site. For example, in English, “football” generally refers to American football, whereas in many other countries, “football” refers to what Americans know as soccer.
Vous pourriez utiliser le mot-clé « soccer » sur votre site Web sportif et obtenir beaucoup de trafic de la part des supporters nord-américains. Cependant, si vous voulez atteindre un marché hispanophone, la traduction football est peut-être plus appropriée. La recherche de mots-clés dans chaque langue permet de déterminer les termes les plus pertinents et recherchés à utiliser dans le contenu traduit.
Optimiser les métadonnées
Optimisez les balises de titre, les méta-descriptions et les URL en conséquence, afin de vous assurer qu'elles reflètent le contenu de la page et incluent des mots clés pertinents. Tenez compte des nuances, des expressions idiomatiques et de la terminologie propres à chaque culture. De cette façon, les utilisateurs comprendront quel est l'objet de votre page Web et seront donc plus susceptibles de s'engager.
Utiliser les balises Hreflang
Les balises Hreflang aident les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les différentes versions linguistiques d'une page Web et à s'assurer que la version correcte d'une page Web est fournie aux utilisateurs, en fonction de leurs préférences de langue et de localisation.
Garantir la qualité des traductions
Des erreurs grammaticales, des formulations maladroites et du contenu inexact ou non pertinent réduisent la crédibilité de votre site Web. Cela signifie des taux de rebond plus élevés, des mesures d'engagement plus faibles et l'incapacité à interagir avec le public cible. Ces facteurs peuvent avoir un impact négatif sur les performances du référencement. Il est donc important de s'assurer que les traductions soient fluides, exactes, et qu'elles reflètent le ton et le style du contenu original.
Bonnes pratiques pour l'optimisation de sites Web multilingues
Utiliser des sous-répertoires ou des sous-domaines
Lors de la traduction de votre site Web, utilisez des sous-répertoires (par exemple : example.com/en/) ou sous-domaines (par exemple : en.example.com) pour organiser le contenu par langue et par région. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre le ciblage linguistique des différentes sections de votre site Web et à améliorer la performance globale du référencement.
Éviter les contenus dupliqués
Certains outils de traduction automatisée produisent des doublons, ce qui entraîne des classements inférieurs ou des pénalités pour votre site Web et une visibilité réduite dans les résultats de recherche. Utilisez toujours des outils de traduction fiables et assurez-vous que chaque page a un contenu unique dans la langue cible, même si la structure générale ou la mise en page est similaire dans les différentes versions linguistiques.
Mettre à jour régulièrement le contenu
Le contenu de votre site Web multilingue doit être mis à jour régulièrement pour maintenir la performance de référencement et améliorer l'expérience de l'utilisateur. Ainsi, les visiteurs de votre site Web reçoivent des informations d'actualité, précises et pertinentes, dans la langue de leur choix.
Localiser le contenu
Localisation La localisation du contenu permet de refléter les différences culturelles et régionales. Cela peut améliorer l'engagement et la satisfaction des utilisateurs. En adaptant les titres, les images, les descriptions et le contenu général des métadonnées aux préférences linguistiques et culturelles du public cible, vous créerez des messages marketing plus efficaces et pertinents. Cela peut inclure l'utilisation de mots clés propres à une langue, la mise en évidence de promotions locales ou la prise en compte de besoins ou de préférences spécifiques du public cible. Grâce à cela, vous obtiendrez des taux d'engagement et de conversion plus élevés.
Fournir des options de changement de langue claires
Assurez-vous que les utilisateurs peuvent facilement choisir entre différentes versions linguistiques de votre site Web pour améliorer l'expérience globale et l'engagement. Vous pouvez placer des commutateurs de langue dans l'en-tête ou le pied de page du site Web, ou afficher de manière visible les options de langue sur chaque page Web.
Traduction automatique et référencement : des partenaires pour une visibilité globale du site Web
Dans un monde globalisé, il est essentiel de créer un site web multilingue pour développer sa position à l'international. La traduction automatique est un moyen efficace pour traduire le contenu de votre site web, mais elle doit aussi être utilisée dans une approche de marketing digital. Votre site sera donc aligné avec les pratiques SEO les plus efficientes.
En combinant la puissance de la traduction automatique avec les meilleures pratiques de référencement, vous pouvez créer un site Web multilingue qui offre une expérience utilisateur positive. Cela permettra d'améliorer la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche et de vous connecter efficacement avec un public international.