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Ce ne sont pas seulement les entreprises internationales qui doivent s'inquiéter de leurs stratégies de localisation. Comme un nombre croissant d'entreprises ont des clients diversifiés, même les petites entreprises devraient envisager la localisation dans le cadre de leurs pratiques d'exploitation standard.
Vous avez ici la possibilité d'en savoir plus sur la localisation, sur ce qu'elle représente, sur les avantages qu'elle peut apporter à une entreprise et sur la manière dont SYSTRAN peut faciliter la localisation pour les entreprises de toute taille.
Qu'Est-Ce Que La Localisation ?
Certaines personnes confondent la traduction et la localisation. Bien que la traduction fasse partie de la localisation, la localisation ne se limite pas à changer la langue de votre contenu.
La localisation veille à ce que tout le contenu corresponde aux connaissances culturelles et/ou régionales de votre public cible. Il s'assure que tout le contenu est pertinent, significatif et qu'il semble natif pour le public local, tout en conservant le message et la valeur de votre contenu original.
Stratégie de localisation est basé sur le fait que les différentes cultures et nationalités utilisent non seulement des langues différentes, mais ont également des opinions différentes sur ce qui est « normal » et ce qui est « tabou ». Localisation de l'entreprise se concentre sur la traduction de votre contenu dans une langue cible et sur le déplacement des images, des exemples et/ou de la mise en page du contenu pour correspondre à ce qui est culturellement normal ou accepté par le public cible.
Par exemple, une entreprise aux États-Unis peut facilement faire référence à des métaphores ou à des analogies de football dans le cadre de ses activités, parce que le citoyen américain moyen est habitué à des phrases comme ?lancer une marie de grêle ? ou ?blitzing. ? Cependant, même s'il est parfaitement traduit en japonais, ce même message est du charabia.
La localisation aide les entreprises à identifier ces différences culturelles, puis à créer des variations significatives pour ces publics cibles. Cela signifie qu'au lieu de parler de football à un public japonais, vous pourriez faire des références à leurs sports préférés comme le baseball ou le sumo.
La localisation permet également d'identifier et de saisir les insensibilités culturelles. Ce qui est culturellement acceptable dans une partie du monde peut être considéré comme grossier, malchanceux ou obscène dans une autre culture. Un exemple simple de ceci est le pointage.
Aux États-Unis, il est courant de pointer son index du doigt. Nous n'y pensons pas, et c'est une pratique courante. Cependant, c'est irrespectueux, grossier et même tabou dans certaines cultures. Il est tout à fait normal de pointer du doigt le milieu dans certains pays du Moyen-Orient, mais il y aurait un tollé si une entreprise avait une image ou une vidéo d'une personne pointant du doigt le milieu aux États-Unis. La localisation identifie et résout ces insensibilités culturelles dans le contenu visuel et textuel.
Pourquoi votre entreprise devrait avoir un Stratégie de localisation
Chaque entreprise devrait avoir un stratégie de localisation. Voici quatre des plus grands avantages et avantages de la localisation.
1. Rendez Votre Contenu Culturellement Accessible
Lorsque votre contenu est inaccessible ou difficile à comprendre, votre public cible n'y prêtera pas attention. En localisant votre contenu, vous faites en sorte que les clients potentiels se sentent les bienvenus et compris. Cela les aide à améliorer leur vision de votre marque et à renforcer leur fidélité et leur notoriété auprès de vos groupes démographiques cibles.
2. Entrez Plus Rapidement Sur De Nouveaux Marchés
L'entrée sur un nouveau marché peut représenter un investissement important en temps et en argent. La localisation aide à faciliter la transition vers de nouveaux marchés, car elle permet de s'assurer que votre contenu est natif pour le public et qu'il est facilement compris.
Ainsi, plutôt que de donner l'impression à votre entreprise de se lancer dans un nouveau marché, la localisation aide votre marque à se sentir comme une partie déjà établie de la communauté et du monde de votre marché cible.
3. Augmenter la fidélité à la marque
Les clients choisissent des marques auxquelles ils peuvent s'identifier. Même si vous avez le produit ou le service de la meilleure qualité sur le marché, si vos clients ne peuvent pas comprendre qui vous êtes, ce que vous dites ou ressentir un lien avec votre entreprise, il y a de bonnes chances qu'ils choisissent un concurrent.
La localisation comble ce fossé en veillant à ce que votre contenu soit associable. Il s'assure que vos clients comprennent et s'identifient au style et à l'image de votre marque, plutôt que d'être distraits par de mauvaises traductions ou des différences culturelles.
4. Obtenir un avantage concurrentiel
La localisation peut aider à distinguer votre entreprise de vos concurrents. Il vous aide à vous démarquer dans un marché concurrentiel. Sans cet avantage concurrentiel, il peut être facile de se perdre dans la foule et de survivre en tant qu'entreprise.
Utilisez SYSTRAN pour rationaliser votre localisation
SYSTRAN utilise la traduction automatique neuronale alimentée par l'IA pour fournir des traductions rapides et précises. En savoir plus sur la façon dont les entreprises de toute taille peuvent utiliser SYSTRAN dans le cadre de leur stratégie de localisation.
